日盟國際受邀參加木曾町「NEXT KISO」觀光論壇　高政能會長、黃玉雲社長分享台灣視點市場觀察 助力木曾拓展國際觀光

為探討日本長野縣木曾地區的觀光發展與未來國際化策略，由日本木曾町商工會主辦的觀光研討會「NEXT KISO」於2026年10月17日（六）在木曾町文化交流中心舉行。本次活動以「共同思考木曾的未來」為核心，邀集地方政府首長、在地青年、觀光相關人士及海外專家，從不同世代與國際視角，探討木曾地區如何重新發掘自身魅力，建立具有差異化的觀光品牌。日盟國際高政能會長及黃玉雲社長受邀擔任第二場專題論壇嘉賓，分別從國際觀光市場、台灣旅遊趨勢、深度體驗產品開發及海外行銷等面向，分享木曾地區拓展國際旅遊市場的機會與建議。

高政能會長：以「慢旅行」與單車觀光，展現木曾獨特魅力

高政能會長在論壇中指出，木曾最具代表性的觀光優勢，在於能讓旅客真正體驗「慢旅行」（Slow Tourism）的價值。

相較於短時間內走訪多個知名景點、拍照打卡的旅遊模式，木曾更適合透過步行、住宿、品嚐當地美食、享受溫泉，以及與在地居民交流，讓旅客放慢腳步，深入感受日本地方生活與歷史文化。高會長特別提出，單車觀光與木曾的慢旅行特色高度契合。旅客沿著歷史街道與自然景觀騎行，不僅能以自己的步調探索地方，也能將自然、文化與運動體驗結合，發展具有主題性的旅遊產品。

他表示，近年台灣旅遊市場對高爾夫、馬拉松及單車等主題型旅遊的關注持續增加，木曾擁有歷史街道、山林景觀及豐富的自然資源，具備發展單車深度旅遊的潛力。在產品規劃方面，高會長建議，不應僅止於介紹單車路線，而應依照初學者、中級及進階騎乘者的不同需求，設計多元路線，並融入地方歷史、文化故事與特色體驗，形成完整的旅遊套裝產品。他也指出，相同的發展思維亦可應用於越野跑等戶外運動觀光，透過主題設計與基礎設施完善，吸引不同族群的旅客。

完善交通與服務，降低海外旅客的旅遊門檻

除了觀光體驗本身，高會長也強調，完善的軟硬體設施與旅遊便利性，是木曾進一步拓展國際市場不可忽視的一環。針對單車旅遊，建議住宿設施及休息據點提供安全的自行車停放與保管空間，並逐步建立認證導覽人員及團體旅遊支援車輛等服務。考量木曾地區多山路的地形特性，也應增加電動輔助自行車（E-BIKE）的租借數量，讓沒有自備單車的旅客也能輕鬆參與。

此外，海外自由行旅客通常攜帶大型行李，行程安排也高度仰賴網路資訊。高會長建議，木曾應強化行李寄存、行李配送、巴士與鐵路轉乘等服務資訊，並以繁體中文及其他多語言清楚呈現，降低旅客在交通與行程規劃上的不確定性。他認為，唯有同時提升旅遊體驗的吸引力與實際移動的便利性，才能讓旅客更安心地停留木曾，進一步延長住宿時間、增加在地消費，並提升整體旅遊滿意度。

高政能會長：串聯木曾十一宿，打造具有故事性的歷史旅遊品牌
談及木曾如何在國際市場中脫穎而出，高會長認為，不能只以「擁有古老街道」作為宣傳主軸，而應透過完整的故事設計，建立與其他日本知名歷史觀光地不同的品牌形象。他建議，將中山道沿線的木曾十一宿串聯起來，不再將各個宿場町視為彼此獨立的景點，而是以一條能透過步行逐步體驗的歷史旅程，整合各地的文化特色與故事，讓旅客在行走的過程中，感受不同街區的歷史、生活與人情。

針對台灣市場，可規劃以「走進江戶時代，品味人生」為概念的深度旅遊產品，結合輕量健行、古民家住宿、森林療癒、地方清酒及星空觀賞等體驗，發展兼具文化深度與休閒價值的慢旅行行程。若要向海外朋友推薦木曾，高會長最希望介紹的是從妻籠宿走向馬籠宿的石板路徒步之旅。旅客漫步於森林環繞的古道，沿途欣賞保存至今的歷史街景，彷彿走入數百年前的日本。行程結束後，再以溫泉、信州蕎麥麵及地方清酒為旅程畫下句點，完整呈現木曾結合歷史、自然、美食與療癒的觀光魅力。

黃玉雲社長：台灣旅客從景點打卡轉向深度體驗，木曾具有發展優勢

黃玉雲社長則從台灣旅遊市場的變化出發，分析木曾拓展海外觀光的發展機會。

她指出，台灣旅客的旅遊需求正逐漸從購物及造訪知名景點的「物質型消費」，轉向重視地方文化、生活體驗及情感連結的「體驗型消費」。對於已多次造訪日本的旅客而言，除了東京、大阪、京都等主要城市，如何發現更具地方特色、能深入感受日本文化的目的地，已成為值得關注的市場機會。

木曾地區擁有中山道宿場町的歷史文化、御嶽山等壯麗自然景觀，以及四季分明的山林風貌。從奈良井宿、福島宿到妻籠宿、馬籠宿，旅客不僅能欣賞傳統建築，也能透過舊街道健行，實際體驗日本歷史交通路線所承載的文化與生活記憶。黃社長認為，這些資源正好符合深度旅遊市場的需求。尤其春季新綠、夏季避暑、秋季紅葉及冬季雪景，讓木曾具備發展全年不同主題旅遊的條件。

不過，她也指出，木曾若要進一步吸引台灣旅客，仍有三項值得優先改善的方向。

第一，提升「木曾」整體品牌的國際知名度。
相較於京都、飛驒高山及白川鄉等已具有高度知名度的日本觀光地，木曾在台灣市場仍有進一步拓展的空間。透過整合歷史街道、自然景觀及地方文化，建立清楚且容易理解的品牌定位，有助於吸引尋找新旅遊目的地的日本旅遊愛好者。

第二，增加夜間活動與深度文化體驗。
除了白天的街道散策與自然觀光，也可發展夜間歷史街區散步、地方清酒與鄉土料理體驗，以及木曾漆器、檜木工藝等文化工作坊，讓旅客在白天與夜晚都能參與地方活動，延長停留時間並深化旅遊體驗。

第三，完善自由行旅客的資訊、預約與支付環境。
針對習慣透過手機搜尋旅遊資訊的台灣自由行旅客，應提供清楚的繁體中文交通指引、住宿及體驗活動資訊，並盡可能整合線上預約與付款服務，減少旅客規劃行程的障礙。

黃社長表示，品牌知名度、體驗內容及自由行服務環境相互關聯。若能逐步改善這三個面向，將有助於提高旅客的停留時間、在地消費及再次造訪的意願。

黃玉雲社長：整合木曾谷整體資源，透過台灣旅行博覽會連結國際市場

針對木曾如何成為國際旅客願意選擇的目的地，黃社長進一步提出，「區域整體合作」是重要關鍵。她指出，木曾的魅力並非來自單一景點，而是由中山道的歷史宿場町、御嶽山等自然景觀、溫泉、地方美食及居民的熱情共同構成。如果各項資源分別宣傳，旅客可能只認識其中一個景點，難以理解木曾地區的整體價值。因此，她建議，地方政府、觀光業者、住宿設施、交通服務及文化體驗業者應加強合作，以「木曾谷是一個完整的旅遊故事」為核心，共同規劃可串聯不同區域的旅遊路線與套裝行程。

此外，台灣的國際旅行博覽會也是木曾接觸海外市場的重要管道。透過參展，除了能提升木曾在台灣的知名度，也能直接向有意規劃日本旅行的民眾介紹當地文化、自然景觀及特色體驗，並與旅行社及相關業者建立合作關係，為後續商品開發與旅客招攬創造機會。

在海外宣傳時，黃社長特別推薦阿寺溪谷作為吸引旅客認識木曾的第一站。阿寺溪谷以清澈、呈現翡翠綠色調的溪水及周邊森林景觀聞名，具有鮮明的視覺吸引力。她認為，對於台灣旅行博覽會等面對一般消費者的宣傳場合而言，這類具有辨識度的自然景觀，能有效引起旅客興趣。然而，行銷不應只停留在美景展示，更應進一步介紹溪谷背後的森林環境與自然保育價值，再將旅客引導至中山道歷史街道、傳統文化體驗及地方美食，讓單一景點成為認識整個木曾谷的起點。

從地方魅力到國際品牌，開啟木曾觀光新契機

此次「NEXT KISO」觀光研討會，透過地方政府、在地青年及國際觀光專業人士的交流，從不同角度探討木曾未來的發展方向。

高政能會長著重於慢旅行、單車觀光、旅遊基礎設施及歷史文化故事的整合；黃玉雲社長則從台灣旅客需求、自由行服務、夜間體驗、區域合作及海外市場行銷等面向，提出具體建議。兩人的觀點共同指向一個重要方向：木曾未來的觀光發展，不僅需要持續保存珍貴的歷史文化與自然資源，更需要將這些資源轉化為旅客能夠理解、參與並留下深刻記憶的完整體驗。

透過地方產業合作、旅遊產品整合、多語言資訊服務，以及與台灣旅行業界的持續交流，木曾有機會進一步拓展國際客源，讓更多海外旅客走進這片兼具歷史韻味與自然魅力的日本土地。日盟國際也期盼，藉由此次交流，持續深化台灣與日本地方觀光的連結，促進雙方在旅遊商品開發、文化體驗及國際行銷等領域的合作，讓木曾的獨特魅力被更多國際旅客看見。

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