長野縣 | 充滿創意的現代文化護照 KISO PASS通行手形

從江戶時代通行手形汲取靈感，打造現代文化護照

木曾位於日本長野縣，擁有群山環繞的自然景觀，也是中山道沿線歷史文化的重要區域。江戶時代，中山道是連接江戶與京都的重要道路之一，沿線宿場町為往來旅人提供住宿、飲食與休息場所，形成獨特的街道文化。KISOPASS 的構想正是從這段歷史出發，這個創意企劃以昔日旅人使用的「通行手形」為靈感，將傳統概念轉化為現代旅遊體驗。木牌以木工所剩餘的檜木材料製作，並以片假名書寫旅客姓名，讓旅人帶著專屬木牌走訪木曾街道。不同於一般在旅程結束後才購買的紀念品，KISOPASS 希望成為旅人抵達當地後便能攜帶的文化象徵，讓每一位旅客都能以自己的名字，開啟與這片土地的相遇。

讓你的名字成為交流的起點

KISOPASS 的特色，在於將木材工藝、個人化設計與地方交流結合。透過在木牌上寫下旅客的日文姓名，原本只是用來辨識身分的小小木牌，也成為旅客與居民展開對話的自然契機。不論你走到哪家店，店裡的人都能看著木牌叫出你的名字，讓你感覺特別親切，十分有意思。對於來自海外的旅客而言，走進日本地方商店時，有時會因語言差異或對當地習慣不熟悉，而不確定如何與店家互動。KISOPASS 希望藉由一件具有故事性的物品，讓彼此更容易開啟話題，進一步認識木曾的日常生活與地方文化。這項企劃的核心並非提供交通搭乘資格或一般景點折扣，而是將「通行手形」重新詮釋為文化交流的媒介，鼓勵旅客從街道漫步、拜訪小店到與居民交談，發現觀光指南之外的地方魅力。

木曾的魅力，不僅來自壯麗山景，也體現在古老街道、森林、水源與代代傳承的生活文化之中。當地官方觀光資料指出，木曾地區擁有豐富森林資源，中山道宿場町歷史，以及蕎麥麵、發酵食品等傳統飲食文化。KISOPASS 發起人下木修一郎表示，部分海外旅客之所以造訪木曾，正是因為這裡與東京、京都等大型觀光城市不同，保有寧靜的街道、自然環境與較緩慢的生活節奏。因此，KISOPASS 希望以簡單的設計，為旅客提供一個認識木曾的入口，讓地方文化不只是被觀看，也能透過交流被理解。

從創意構想到地方實踐，探索永續觀光的可能性

KISOPASS 的構想曾在「信州創業競賽2025」（信州ベンチャーコンテスト2025）創意部門獲得大獎。這項企劃也反映出地方創生的一種思路：透過小規模、具有地方特色的創意，建立旅客與社區之間更緊密的關係。不過，發起人亦在2026年6月的公開文章中坦言，企劃在推廣初期面臨市場接受度的挑戰。由於 KISOPASS 的價值主要在於促進交流，而非直接提供折扣或交通優惠，如何讓旅客理解並願意購買，仍是需要持續探索的課題。

當旅遊逐漸從追求景點數量，轉向重視文化體驗與人際交流，KISOPASS 提供了一種不同的想像：一枚小小的木牌，也可以成為旅人認識地方的起點。未來，KISOPASS 能否進一步發展為具有持續影響力的地方觀光企劃，仍有待觀察。但它所提出的理念值得關注：真正令人難忘的旅行，不一定來自最熱門的景點，也可能源於一次真誠的交流，以及一個讓人願意重新認識地方的契機。

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