旅報專訪日盟黃總經理 日本旅遊市場現況與趨勢

旅報於日前採訪日盟國際總經理黃玉雲(Joy)有關日本旅遊市場現況與趨勢，黃玉雲指出:經歷第二、三季低迷後，日本旅遊市場10月起明顯回溫。前期市場不振主要受地緣經濟、末日預言與消費信心等影響，然而隨連假效應，旅客出遊意願逐步上升。

目前北海道仍是台灣旅遊市場的銷售冠軍，其次為九州，兩地在團體產品上表現皆穩健。10月起部分旅行社因團體機位充足，促銷力道再加碼，團體行程售價下修，也間接造成平價自由行商品銷售下滑，顯示市場結構正朝向「團體平價、自由行精緻化」的雙軌趨勢發展。

此外，傳統旅行社在自由行市場的銷售明顯受網路預訂平台衝擊，越來越多旅客採取自行上網訂購機票與住宿，再額外選購當地的1日活動或交通票券。因此，日本地方政府積極投入租車觀光推廣，沖繩與九州是目前租車需求最高的區域。東北與山陰等地則以多樣化交通票券吸引自由行旅客。預期未來自由行將結合鐵道與租車形成新主流，旅客對於行程靈活度與在地體驗的需求將持續攀升。

結合自由行趨勢，日盟近期協力推廣「廣島－山陰周遊套票」，方案整合JR鐵路通行券、租車服務與當地景點入場券，主打高CP值與行程彈性。以「3天廣域Pass」為例，6,000日圓可在72小時內任選1百多個景點暢遊，單以參觀幾間美術館門票價值即回本。山陰地方政府亦提供達30人以上團體之每人台幣500元補助，預計活動持續至2026年3月。另一亮點為北九州市的觀光推廣，以「日本百萬夜景嘉年華」打頭陣，融合工廠夜景、海灣燈色與城市光影，打造九州夜間旅遊新亮點。10月起也於北中南舉辦推廣活動；星悅航空預計農曆年期間以包機飛航，未來將力爭定期航線，吸引旅客探索北九州的魅力。

(本文由受訪者口述，記者林宥銣整理)

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日本旅行市場が回復傾向　北海道・九州が人気
団体旅行は堅調、個人旅行は拡大　レンタカー＋鉄道旅がより柔軟に

第2・第3下半期の低迷を経て、日本旅行市場は10月から明確に回復傾向を見せている。
これまでの不振は、地政学的要因や「終末予言」、消費者信頼感の低下などが影響していたが、連休シーズンを機に旅行意欲が徐々に高まっている。

現在、台湾市場で最も売れているのは依然として北海道で、続いて九州が人気。
両地域とも団体旅行商品が安定して推移している。
10月以降、一部の旅行会社では団体用航空座席に余裕があるため、販促を強化し、ツアー価格を引き下げた結果、手頃な価格帯の個人旅行商品の販売がやや減少。
市場構造は「団体＝低価格化、個人＝高品質化」という二極化の方向に進んでいる。

一方で、伝統的な旅行会社の個人旅行販売は、オンライン予約プラットフォームの影響を大きく受けている。
航空券と宿泊を自分で手配し、現地では1日体験や交通パスのみを購入する旅客が増加している。

このような流れを受け、日本各地方自治体もレンタカー観光の推進に力を入れている。
沖縄や九州は現在、レンタカー需要が最も高い地域であり、東北や山陰などは多様な交通パスを提供することで個人旅行者を誘致している。
今後は鉄道とレンタカーを組み合わせた新しいスタイルの個人旅行が主流となり、旅程の柔軟性や地域体験へのニーズはさらに高まると予想される。

この自由旅行の潮流に合わせ、日盟国際（JTB台湾グループ）は最近「広島－山陰周遊パス」を共同プロモーション中。
このプランはJRパス、レンタカーサービス、観光施設の入場券を組み合わせ、コスパと自由度の高さを強調している。
例えば「3日間広域パス」は6,000円で100か所以上の観光地を72時間以内に自由に巡ることができ、美術館数館を訪れるだけでも元が取れる設定だ。
山陰地方自治体も、30名以上の団体に対し1人あたり500台湾ドルの補助金を提供しており、この施策は2026年3月まで継続予定である。

もう一つの注目は北九州市の観光プロモーション。
「日本百万夜景カーニバル」を皮切りに、工場夜景、湾岸イルミネーション、都市の光演出を融合させ、九州の新たなナイトツーリズムを提案。
10月からは台湾の北部・中部・南部でプロモーションイベントも実施中。
スターラックス航空（星悅航空）は旧正月期間にチャーター便を運航予定で、将来的には定期便化を目指し、北九州の魅力発信をさらに強化する計画だ。

（本記事はインタビューをもとに、記者・林宥銣がまとめたものです）
日盟国際総経理
黄玉雲（Joy）

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